Grundsätzliches zur Klausur
Bei den Multiple-Choice-Fragen gibt es immer 5 Antwortmöglichkeiten, von denen
Alle Fragen können auch mit blauen Kommentaren versehen werden, wenn man sich bei einer Antwort nicht sicher ist.
Einführung
Unterschied zwischen Online-Marketing und
Freitag, 9. November 2012
Donnerstag, 8. November 2012
Der achzehnte Tag - Projektarbeit
Im Rahmen der Projektarbeit wollen wir einen dreistufigen Webauftritt erstellen, um wechselwillige Arbeitnehmer und Arbeitssuchende in puncto bessere Darstellung der eigenen Person im Web und den sozialen Netzwerken zu beraten.
In einem ersten Schritt gilt es die richtigen
In einem ersten Schritt gilt es die richtigen
Der sechzehnte Tag
Ein weiteres wichtiges Element des Online-Marketing-Mix ist die Online-PR.
Wir schauen uns die Webseite openpr.de an, über die kostenlos Pressemeldungen erstellt und versendet werden können. Über Openpr veröffentlichte Pressemeldungen generieren im Schnitt rund 100 Views, landen aber in den allerseltensten Fällen auf anderen Portalen. Zur Generierung von Backlinks ist das Portal aber durchaus geeignet.
Um Pressemeldungen wirklich breit zu streuen, kommt man nicht umhin, kostenpflichtige Presseportale zu nutzen. Auch hier sollte man bei der Auswahl des richtigen Portals auf den PageRank des Portals achten.
Wir schauen uns die Webseite openpr.de an, über die kostenlos Pressemeldungen erstellt und versendet werden können. Über Openpr veröffentlichte Pressemeldungen generieren im Schnitt rund 100 Views, landen aber in den allerseltensten Fällen auf anderen Portalen. Zur Generierung von Backlinks ist das Portal aber durchaus geeignet.
Um Pressemeldungen wirklich breit zu streuen, kommt man nicht umhin, kostenpflichtige Presseportale zu nutzen. Auch hier sollte man bei der Auswahl des richtigen Portals auf den PageRank des Portals achten.
Dienstag, 6. November 2012
Tag 16 - KPIs
Überlege, nachdem Du die Quellen studiert hast, welche KPIs für Dein
Webprojekt wichtig sein könnten. Warum? Schreibe wieder eine kurze
Übersicht in Dein Blog.
Definition Key Performance Indicator (KPI)
Als Key Performance Indicators (Kurzform: KPI) gelten Schlüsselkennzahlen, die die unternehmerische Leistung widerspiegeln und als Zielvorgaben dienen. Zusammengefasst werden dabei betriebliche Kenngrößen, die Erfolge beziehungsweise Misserfolge abbilden. In Unternehmen lassen sich so Prozesse bewerten, kontrollieren und gegebenenfalls in einem weiteren Schritt regulieren oder optimieren.
Unternehmen verfügen in der Regel zwar über eine Vielzahl an Daten, jedoch kann hiervon nur ein Bruchteil auch sinnvoll
Definition Key Performance Indicator (KPI)
Als Key Performance Indicators (Kurzform: KPI) gelten Schlüsselkennzahlen, die die unternehmerische Leistung widerspiegeln und als Zielvorgaben dienen. Zusammengefasst werden dabei betriebliche Kenngrößen, die Erfolge beziehungsweise Misserfolge abbilden. In Unternehmen lassen sich so Prozesse bewerten, kontrollieren und gegebenenfalls in einem weiteren Schritt regulieren oder optimieren.
Unternehmen verfügen in der Regel zwar über eine Vielzahl an Daten, jedoch kann hiervon nur ein Bruchteil auch sinnvoll
Montag, 5. November 2012
Der fünfzehnte Tag - Google Analytics
Google Analytics ist ein sehr umfangreiches, kostenloses Webanalyse-Tool, das alle Webseiten analysieren kann, in denen im Head der Seite der so genannte Tracking-Code enthalten ist. Der Tracking-Code kann im Admin-Breich des Google-Analytics-Accounts generiert werden. Noch komfortabler ist der Einsatz von Google Analytics in unserem Blogspot-Blog. Da Blogspot auch ein Google-Dienst ist, geügt hier die Eingabe der Tracking-ID UA-xxxxxxxxxx-x unter "Einstellungen"/ "Sonstiges".
In Google Analytics können mehrere Unteraccounts (z. B. pro Kunde) angelegt werden, wobei jedem Unteraccont mehrere Webseiten pro Kunde zugewiesen werden können.
Viele Statistiken, die innerhalb der Google Webmastertools generiert werden, fließen auch bei Google Analytics ein.
In Google Analytics können mehrere Unteraccounts (z. B. pro Kunde) angelegt werden, wobei jedem Unteraccont mehrere Webseiten pro Kunde zugewiesen werden können.
Viele Statistiken, die innerhalb der Google Webmastertools generiert werden, fließen auch bei Google Analytics ein.
Der 15. Tag - Wiederholung des Themas Cross Media Publishing
Wiederholungsaufgabe
Fasse in eigenen Sätzen zusammen inwiefern man Cross Media Publishing im Onlinemarketing einsetzen kann und sollte. Denke dabei an das Tool Hootsuite und dessen Funktionalitäten. Zudem erläutere, was ein Editorial Kalender ist.
Cross Media Publishing (Hootsuite)
In Zukunft wird es immer wichtiger sein, möglichst viele Backlinks in Sozialen Netzwerken zu setzen, die von Googles Suchalgorithmus höher bewertet werden als bspw. Links auf irgendwelchen Linkfarmen. Das Anreichern der verschiedenen Netzwerke wie bspw. Twitter, Facebook, Xing, Linked.in etc. mit Content ist jedoch sehr mühsam und zeitraubend. Alleine der Log-in-Vorgang auf all diesen Plattformen kostet Zeit. Das Online-Tool Hootsuite nimmt dem Editor viele Aufgaben ab: in der Hootsuite kann man die Log-in-Daten aller sozialen Netzwerke hinterlegen, alle Inhalte der verschiedenen Quellen getrennt nach Tabulatoren auslesen und natürlich auch neue Inhalte erfassen. Ein weiterer großer Vorteil der Hootsuite besteht darin, dass man Artikel/Messages parallel in den verschiedenen sozialen Netzwerken (in der kostenpflichtigen Version sogar zeitgesteuert) einstellen und weiterführende Links als Tiny-URLs verschlüsseln konnte. Als Absender kann man sich mit seinem Profil nebst Link auf seine eigene Webseite darstellen, was wiederum auch dann zu Backlinks führt, wenn man nur andere Nachrichten in seinem Beitrag zitiert. Das zeitgesteuerte Publishing kann anhand eines Editorial Calenders vorgenommen werden, der z. B. die ganzjährige Planung zu veröffentlichender Beiträge ermöglicht. Die Hootsuite hat somit auch eine wesentliche Funktion von Content-Management-Systemen. Ebenfalls in der kostenpflichtigen Version enthalten ist ein Social Media Analyse-Tool, das in puncto Funktionsumfang aber nicht mit Google Analytics oder ähnlichen Analyste-Tools vergleichbar ist. Will man die Daten genauer analysieren, müssen zusätzliche Credits erworben werden. Kostenpflichtig ist auch die Funktion des Collaborative Workings. (Alle Vorteile der Hootsuite in der Übersicht)
Fasse in eigenen Sätzen zusammen inwiefern man Cross Media Publishing im Onlinemarketing einsetzen kann und sollte. Denke dabei an das Tool Hootsuite und dessen Funktionalitäten. Zudem erläutere, was ein Editorial Kalender ist.
Cross Media Publishing (Hootsuite)
In Zukunft wird es immer wichtiger sein, möglichst viele Backlinks in Sozialen Netzwerken zu setzen, die von Googles Suchalgorithmus höher bewertet werden als bspw. Links auf irgendwelchen Linkfarmen. Das Anreichern der verschiedenen Netzwerke wie bspw. Twitter, Facebook, Xing, Linked.in etc. mit Content ist jedoch sehr mühsam und zeitraubend. Alleine der Log-in-Vorgang auf all diesen Plattformen kostet Zeit. Das Online-Tool Hootsuite nimmt dem Editor viele Aufgaben ab: in der Hootsuite kann man die Log-in-Daten aller sozialen Netzwerke hinterlegen, alle Inhalte der verschiedenen Quellen getrennt nach Tabulatoren auslesen und natürlich auch neue Inhalte erfassen. Ein weiterer großer Vorteil der Hootsuite besteht darin, dass man Artikel/Messages parallel in den verschiedenen sozialen Netzwerken (in der kostenpflichtigen Version sogar zeitgesteuert) einstellen und weiterführende Links als Tiny-URLs verschlüsseln konnte. Als Absender kann man sich mit seinem Profil nebst Link auf seine eigene Webseite darstellen, was wiederum auch dann zu Backlinks führt, wenn man nur andere Nachrichten in seinem Beitrag zitiert. Das zeitgesteuerte Publishing kann anhand eines Editorial Calenders vorgenommen werden, der z. B. die ganzjährige Planung zu veröffentlichender Beiträge ermöglicht. Die Hootsuite hat somit auch eine wesentliche Funktion von Content-Management-Systemen. Ebenfalls in der kostenpflichtigen Version enthalten ist ein Social Media Analyse-Tool, das in puncto Funktionsumfang aber nicht mit Google Analytics oder ähnlichen Analyste-Tools vergleichbar ist. Will man die Daten genauer analysieren, müssen zusätzliche Credits erworben werden. Kostenpflichtig ist auch die Funktion des Collaborative Workings. (Alle Vorteile der Hootsuite in der Übersicht)
Freitag, 2. November 2012
Der vierzehnte Tag - Social Media Marketing
Berechnungsmodells für den maximalen Einkaufspreis von Online-Werbung (Seite 233 im Buch)
Social Media Marketing
Hootsuite
Ein sehr praktisches Tool zur Verwaltung der Social-Network-Accounts wie Google+, Facebook, Twitter, Xing etc. ist die Hootsuite, die in der kostenlosen Basisversion erlaubt, bis zu 5 Social-Media-Accounts zu pflegen. Über einen Editor, kann man schnell und komfortabel Nachrichten über alle Netzwerke streuen. Darüber hinaus besteht auch die Möglichkeit RSS-Feeds z. B. von T3n über die Hootsuite zu streuen und die eigene URL als Absender-URL voranzustellen und so Backlinks im sozialen Netzwerk zu streuen.
Des weiteren bietet Hootsuite in den kostenpflichtigen Versionen noch umfangreiche statistische Auswertungen und ein firmeninternes Kommunikationstool.
Social Media Marketing
Hootsuite
Ein sehr praktisches Tool zur Verwaltung der Social-Network-Accounts wie Google+, Facebook, Twitter, Xing etc. ist die Hootsuite, die in der kostenlosen Basisversion erlaubt, bis zu 5 Social-Media-Accounts zu pflegen. Über einen Editor, kann man schnell und komfortabel Nachrichten über alle Netzwerke streuen. Darüber hinaus besteht auch die Möglichkeit RSS-Feeds z. B. von T3n über die Hootsuite zu streuen und die eigene URL als Absender-URL voranzustellen und so Backlinks im sozialen Netzwerk zu streuen.
Des weiteren bietet Hootsuite in den kostenpflichtigen Versionen noch umfangreiche statistische Auswertungen und ein firmeninternes Kommunikationstool.
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